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創(chuàng)建行業(yè)楷模的品牌企業(yè)
發(fā)布時(shí)間：2021.08.31
發(fā)布者：青島專業(yè)宣傳片拍攝制作
一、確定基調(diào)
一部企業(yè)宣傳片無論什么內(nèi)容，都必須有一個(gè)整體的“基調(diào)”。基調(diào)可以用一些形容詞比如“科技領(lǐng)先”、“人性化關(guān)懷”、“國際化視野”、“匠心精神”“民族品牌”等概括。基調(diào)決定了宣傳片內(nèi)容分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及音樂、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。一部有營銷力的宣傳片，無論長短，客戶看后都會(huì)有一個(gè)大概印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的“魂”。如果一部宣傳片的基調(diào)不明確，就會(huì)顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。
二、人文精神
我們?cè)谂臄z與制作時(shí)要將工業(yè)化生產(chǎn)與人文精神有機(jī)地融合起來。如果只是單純的用寫實(shí)手法去表現(xiàn)場景，就會(huì)顯得蒼白和平淡，缺乏企業(yè)對(duì)生命和對(duì)人本身的關(guān)懷，缺乏社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求。要把握好這一點(diǎn)，這就要求我們?cè)诓邉澓团臄z時(shí)關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，生命作為企業(yè)的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導(dǎo)角色，比如人的愉悅、人對(duì)工作的激情專注，工作的快樂。把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與托付。
三、做到真實(shí)
要走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片高調(diào)和浮夸的套路。當(dāng)前很多企業(yè)宣傳片拍攝與制作形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)運(yùn)用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮。我們應(yīng)該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少其他下載素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的宣教式表現(xiàn)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的真實(shí)，賦予人文的關(guān)懷，使宣傳片具有很高的可信度和感染力。
四、文案創(chuàng)作
文案是企業(yè)宣傳片拍攝與創(chuàng)作的靈魂，由于受預(yù)算的限制和相對(duì)理性的傳播方式，使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對(duì)有限。無法像大眾消費(fèi)品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費(fèi)巨資創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺感官體驗(yàn)，因此宣傳片文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案一方面反映著營銷策略，另一方面又連接著影像，處于核心的位置。而要策劃出好的文案，沒有對(duì)該行業(yè)的把握和對(duì)企業(yè)的深入了解是很難做到的。
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